Космонавты Антон Шкаплеров и Олег Артемьев записали поздравление с Международной космической станции к жителям Урюпинска в честь 400-летия города, пожелав ему расти и развиваться.

Согласно публикациям в российской прессе, город с 40-тысячным населением, считающийся "неформальной столицей российской провинции", с размахом отмечает юбилей – по случаю круглой даты в Урюпинске устроили трехдневные гуляния. В городе выступят известные артисты – Олег Газманов, Пелагея и другие.

При этом в городе на протяжении всех трех дней запретили продажу спиртных напитков.

В разговорном русском языке слово Урюпинск (наряду с Крыжополем) считается обобщенным синонимом глубокого захолустья, и многие россияне не знают, что этот город существует на самом деле. Впрочем, Крыжополь находится на Украине, и Урюпинск – единственный реально существующий российский город с подобной репутацией (в отличие от вымышленных типа Мухосранска и Задрищенска), а это тоже своего рода причина для гордости.

Про этот город придумано множество шуток, например о том, что авиарейс из Москвы в Урюпинск откладывается по причине отсутствия аэропорта в городе Урюпинске.

В последние годы администрация город предпринимает попытки "самобрендирования". Туда переехал работать известный бренд-менеджер Василий Дубейковский, запустивший в народ девиз "Брошу все и уеду в Урюпинск".

Он считает, что именно репутация города может способствовать притоку туристов – ради воспоминаний и рассказов о том, как они "стреляли в тире в Урюпинске" и "мылись в бане в Урюпинске".