channel 9
Фото:Shutterstock

"Икея" меняет концепцию: торговля в центрах городов и через интернет

Шведская мебельная компания "Икея", которая до сих пор придерживалась принципа полного торгового цикла, от производства мебели до ее реализации, коренным образом меняет концепцию торговли.

Об этом в последние дни рассказали официальные представители компании экономическим изданиям в разных странах.

В частности, с 2018 года "Икея" в порядке эксперимента начнет продавать мебель через Интернет, "поскольку именно так сейчас покупают клиенты". Она будет реализовывать товар через крупные торговые площадки, но пока неизвестно, через какие именно, и можно ли будет купить мебель из каталога "Икеи" на "Амазоне" и "Алибабе".

Кроме того, в планы руководства шведского мебельного гиганта входит открытие небольших магазинов в центре городов, чтобы конкурировать с другими магазинами, работающими в этом сегменте.

До сих пор "Икея" придерживалась принципа "очной торговли" – через интернет можно только посмотреть каталог товаров, но приобретаются они исключительно в огромных магазинах, которые, как правило, находятся в загородных торговых зонах.

Как отмечают комментаторы, продажа мебели через торговые интернет-платформы для "Икеи" чревата конкуренцией с собственными магазинами, в том числе и потому, что в разных странах компания придерживается разной ценовой политики. В Израиле, например, ее товары зачастую вдвое дороже, чем в Швеции.