Израильский филиал "Пиццы-хат", принадлежащий местным подрядчикам, купившим право на использование бренда, опубликовал сегодня в "Фейсбуке" пост, вызвавший гнев у арабов.

В связи с недавним разоблачением Маруана Баргути, которого засняли поглощающим батончик в туалете во время голодовки, копирайтеры, отвечающие за "Фейсбук" израильской "Пиццы-хат", сделали "фотожабу".

"Баргути, если уж нарушать голодовку, разве не лучше заказать пиццу?" – написано на кадре, в очередной раз опозорившем арабского террориста, который отбывает пожизненный срок в израильской тюрьме за причастность к терактам.

Авторы этого забавного креатива явно не рассчитывали на шумиху, которую он вызвал во всем мире. Сотни статей в арабской и западной прессе, призывы к бойкоту "Пиццы-хат" во всем мире, включая соответствующие хештеги в социальных сетях – один-единственный пост в "Фейсбуке" израильской сети пиццерий вызвал настоящий международный скандал.

Головной офис "Пиццы-хат" потребовал от израильского подрядчика убрать этот пост и уволить тех, кто отвечает за "Фейсбук" местного отделения. Это и было сделано с максимальной оперативностью – запись стерли, а пиар-агентство, отвечающее за "Фейсбук" израильской "Пиццы-хат", рассчитали.

Ливанское отделение "Пиццы-хат", в свою очередь, решило "потроллить" израильских коллег, опубликовав осуждение якобы от имени головного офиса.

"Международная сеть пиццерий "Пицца-хат" приносит извинения за любые неудобства, причиненные предыдущей публикацией в "Фейсбуке" израильского отделения "Пиццы-хат". Он был совершенно неуместным и противоречащим принципам нашего бренда. Местные подрядчики сразу же удалили пост и разорвали отношения с агентством, придумавшим этот пост", - говорится в сообщении ливанского отделения этой сети пиццерий.

Многие мировые СМИ перепечатали это извинение, ошибочно приняв его за официальное сообщение головного офиса сети.

Следует отметить, что пост с насмешкой над Маруаном Баргути выполнен в классическом рекламном жанре RTM ("риал-тайм маркетинг"), в рамках которого копирайтеры создают "моментальную" рекламу на темы текущих "баззов" в новостях и социальных сетях.

Видимо, в свете нынешнего инцидента рекламщикам придется осторожней относиться к мгновенно выдаваемым в Интернет "вирусным" шуточным постерам – даже самые невинные шутки, когда дело касается мусульман, могут обернуться взрывом, и хорошо, если только взрывом виртуальной ярости.