Количество рекламы накануне праздника Песах несколько потрясает. И это не только ощущение: судя по цифрам, объемы рекламы выросли как по отношению к предыдущим месяцам, так и по отношению к прошлогодним праздникам.

Я двумя руками за подобный сценарий, потому что реклама уже давно перестала быть только двигателем торговли, у нее есть намного более важная роль — чем больше рекламы, тем стабильнее финансовое положение СМИ, а о роли средств массовой информации в наше время уже сказано достаточно. К слову, сеть "Суперфарм" является лидером по рекламе в предпраздничный период с рекламным бюджетом, превышающим на 33% бюджет рекламы накануне праздника в прошлом году.

На втором месте сеть торговых центров "Азриэли", которые вообще не рекламировали себя накануне праздника Песах в прошлом году. На третьем месте - торговая сеть "Шуферсаль", увеличившая бюджет на 14%.

Но лично меня во всем этом разнообразии рекламы зацепило обилие призывов брать ссуды. Как со стороны банков, так и со стороны кредитных компаний.

Не то чтобы в течение года нас не призывают брать ссуды, это происходит постоянно. В течение последних четырех лет банки и кредитные компании вложили более миллиарда шекелей в рекламу, из них почти 200 миллионов - чтобы убедить взять в долг.

И реклама работает! За последние годы совокупный долг израильтян вырос как на дрожжах: только за 2016 год он увеличился более чем на 6%, до 504 миллиарда шекелей.

Можно предположить, что всему виной ипотека: израильтяне активно покупают жилье, получают ипотеку, задолженность растет. Предположение логичное, но неверное. Анализ задолженности показывает, что основной рост наблюдается в размере так называемых "общих" ссуд, то есть полученных, чтобы эти деньги потратить на потребление.

Задолженность, не связанная с покупкой жилья, выросла за 4 года на 35% до 165 миллиардов шекелей. Большую часть ссуд, как водится, выдали банки, но кредитные компании продемонстрировали выдающийся скачок в количестве выданных ссуд. Долг израильтян кредитным компаниям вырос на 40% всего за два года, до 15,8 миллиарда шекелей.

Что привлекает израильтян? Простота процесса получения ссуды. По данным кредитной компании "Каль", в начале 2016 года 20% ссуд были получены посредством мобильного приложения. За год этот показатель вырос до 50%.

Другими словами, шел человек по улице, или сидел у телевизора, и вдруг пришло ему в голову взять ссуду. Он взял в руки мобильный телефон, две минуты - ссуда на счету в банке.

И в чем проблема? Во времена развитых технологий и нулевой учетной ставки так и должно быть — быстро, удобно и дешево. Про быстро и удобно спорить не буду, насчет дешево есть загвоздка. Из-за легкости и желания получить деньги большинство из нас не уделяют должного внимания стоимости ссуд, не проверяют возможные варианты, не сравнивают размер процента. Наверняка немало людей удивятся, узнав, какой процент они платят в эпоху нулевой учетной ставки.

Перед тем, как вы берете в руки смартфон, чтобы получить ссуду в течение нескольких минут, подумайте о том, что ссуда — это не тот подарок, который в интернете можно купить дешевле.