"На правах рекламы"

"Я искренне верю в то, что реклама - самое приятное из всего, чем можно заниматься в одетом виде", высказался в 1970 году Jerry Della Femina - прототип "Mad men".

С тех пор мир потрясли "Горячая жевательная резинка", Waze и палео-диета, а реклама естественным образом проникла в интернет, став еще более необходимой, оставшись при этом не менее увлекательной.

Главный инструмент современных "Безумцев", с помощью которого они продвигают бизнесы в интернете, называется SEO - Search Engine Optimization.

Пользователь интернета заходит в Google и ищет нужную ему информацию, услугу или товар. В ответ Google выдает результаты поиска на основании ключевого слова или выражения в запросе. Результатов, чаще всего, оказывается необъятно много, поэтому пользователь воспользуется несколькими первыми. Разница между первым местом в Google и скажем, 50, может оказаться для владельца небольшого бизнеса разницей между выживанием на грани банкротства и достатком, позволяющим достойное существование всей его семье.

Google использует несколько сот параметров, с помощью которых он оценивает каждую страницу сайта по отдельности и решает, на каком месте будет показываться сайт в результатах поиска.

Один из основных параметров, который может освоить даже не специалист SEO - это контент.

Изучив ключевые слова, которые интересуют потенциальных клиентов бизнеса и посетителей сайта, владелец сайта может создать соответствующий контент. Например, если сантехник видит, что в интернете повторяются вопросы о проблемах с засором в ванной, он может написать грамотное руководство по теме. Чем более полезной найдут эту информацию пользователи, тем более увеличится их поток на сайт.

Наполняя сайт качественным контентом на каждое ключевое слово или выражение, владелец сайта либо специалист SEO, продвигают эти слова или выражения и в результате сайт оказывается на высоких позициях в поиске Google.

Таким образом, грамотный SEO гарантирует продвижение сайта в Google практически бесплатно (кроме вложенного в него времени).

Высокие позиции в поиске Google можно получить также с помощью оплаченной рекламы. В ответ на свой запрос пользователь получает спонсированные рекламодателем результаты. Такая контекстная реклама работает, так как она обращена к активному пользователю, сформулировавшему интересующий его запрос и получившему конкретный ответ.

Система рекламы в Google называется AdWords, в ней создаются и настраиваются рекламные кампании.
Для обращения к русскоязычным израильтянам, в AdWords задаются параметры:

- Местоположение - Израиль (либо определенные города);
- Язык - русский;
- Разумеется, как ключевые слова-триггеры, так и само рекламное объявление должны быть на русском.

Преимущество такого обращения в том, что количество запросов на русском языке в Израиле относительно небольшое, соответственно и конкуренция и, как следствие, очень низкая цена за рекламу. Кроме того, пользователь, который вводит ключевое слово на русском, точно владеет русским, что означает 100% попадание в целевую аудиторию.

Медийная реклама подразумевает меньше свободной воли пользователя Google и больше власти рекламодателя. Такая реклама появляется на экране пользователя, когда он посещает сайты, примерно так же, как реклама на ТВ, только более усовершенствованно. Недостаток этой рекламы в том, что часто она проходит незамеченной пользователем (так называемая баннерная слепота), так как была показана "насильно". Если же пользователь и нажмет на рекламную ссылку из праздного любопытства, но не купит рекламируемый товар, рекламодатель оплатит зря потраченный клик.

Целевая аудиторию медийной рекламы определяется по нескольким параметрам:

Контекст интернет-сайта. К примеру, на площадке сайта экономической газеты целесообразно разместить объявление банковского консультанта либо страхового агента.

Демографический. Так как Google знает о пользователях их возраст, пол, регион проживания и области интересов, кампейн-менеджер может определить ЦА как "женщины, в возрасте 18-23 лет, проживающие в центре Израиля и говорящие по-русски".

Медийная реклама эффективна благодаря одной из своих функций - ремаркетингу. Пользователь, зашедший на сайт и не завершивший покупку, будет видеть рекламу заинтересовавшего его товара на других сайтах в медийной сети Google. Образно говоря, сапоги, не купленные из-за высокой цены, будут "преследовать жертву" ремаркетинга, пока она не решит, что живет один раз и прозрачные каблуки, как ничто иное, возвысят ее над обыденностью бытия.

Facebook, столь популярная в Израиле социальная сеть, тоже предоставляет разные способы рекламы, но более откалибровано, чем Google: основываясь на группах, в которых состоит человек, его переписке, check-in’ах, друзьях и прочем, Facebook знает о пользователях практически все - имя, возраст, пол, регион проживания, интересы, передвижения и многое другое. Благодаря этому, таргетинг рекламы, например для русскоязычных израильтян, определяется очень легко.

Так как Facebook - сеть социальная, ее площадка больше подходит для публикаций, пытающихся поднять темы на повестку дня общества, например, право русскоязычных израильтян на светские бракосочетания. Пост техника по починке холодильников, предлагающего посвящать один день в неделю добровольной помощи выжившим жертвам Катастрофы, скорей всего будет распространен другими пользователями и станет виральным.

Материал для статьи любезно предоставлен компанией Digitouch SEO & Adwords.