Крупнейший производитель табачной продукции "Филипп Моррис" отказывается от выпуска сигарет, по крайней мере в их традиционном виде. Компания в ближайшее время планирует перейти к использованию бездымной технологии iQOS. Новая продукция уже появилась в Великобритании и некоторых других странах, сообщает "Би-Би-Си".

По технологии iQOS, табак в курительном устройстве не сжигается, а нагревается. При этом процесс курения не сопровождается дымом. Исследования воздействия IQOS на человека еще не завершены. Но исполнительный директор концерна Андре Каланцопулос утверждает, что технология позволяет на 90% сократить поглощение вредных токсинов курильщиком, при этом сохранив тот же уровень потребления никотина.

Однако Каланцопулос опасается, что упорная приверженность потребителей к традиционному способу курения может стать главной преградой для перехода табачного гиганта на новую технологию.

Корпорация занялась поиском альтернативы сигаретам еще восемь лет назад и потратила на создание новой бездымной технологии три миллиарда долларов.

Как отмечает "Би-Би-Си", "Филипп Моррис" — не первые, кто экспериментирует с нагреванием табака вместо сжигания. В 1980-х годах американская табачная компания "Рейнолдс" выпустила устройство "Премьер", которое нагревало табак, хотя и давало некоторое горение. В течение года, пока эти сигареты были на рынке, курильщики жаловались на сложный процесс зажигания этих сигарет и неприятное послевкусие.