Дебют в США в 1979 году шведской водки "Абсолют" (Absolut) стал выдающимся событием среди американцев, но спустя четыре десятилетия вкусы изменились, сообщает агентство Bloomberg.

В марте 2008 года шведское правительство, владевшее компанией Vin & Sprit, через аукцион продало 100 процентов акций французской фирме Перно Рикар (Pernod Ricard). С тех пор началось падение популярности бренда.

В последние годы в США "Абсолют" уступил пальму первенства таким дорогостоящим спиртным напиткам, как Ketel One и Ciroc. К тому же потребители отшатнулись от крупных брендов, которые кажутся им ширпотребом — душа требует чего-то изысканного и эксклюзивного.

Тем не менее "Перно Рикар", концерн по производству "Абсолюта", пока извлекает 40% своей прибыли в США, хотя и экспортирует водку в сотни других стран. Правда, сейчас ради поддержания уровня продаж компании приходится прибегать ко всевозможным рекламным трюкам, но чего не сделаешь, чтобы спасти репутацию угасающего бренда!