Согласно ежегодному исследованию 100 самых ценных брендов, проводимому агентством Millward Brown и рекламной компанией WPP, самым дорогим брендом в 2015 году является Apple, стоимость которого оценивается в 247 миллиардов долларов. Год назад "яблочный гигант" занимал второе место после Google, но за год его стоимость увеличилась на 67%, в то время как стоимость Google выросла всего на 9% до 174 миллиардов долларов.

Исследование BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brand ежегодно определяет и ранжирует 100 самых дорогих мировых брендов на основе финансовой отчетности, анализа рыночной информации и оценки потребительского восприятия торговых марок.

На третьем месте в 2015 году расположилась корпорация Microsoft, сместившая на четвертое место IBM, стоимость которого упала 13% до 94 миллиардов долларов.

В первую десятку рейтинга также вошли Visa, AT&T, Verizon, Coca-Cola, McDonald's и Marlboro. На 12-е место вырвался Facebook, удвоивший свою стоимость, а сразу за ним находится впервые попавшая в список компания Alibaba со стоимостью в 66 миллиардов долларов. При этом китайский гигант стал самым дорогим интернет-ритейлером в мире, сдвинув Amazon на 14-ю позицию (62 миллиарда долларов).