x
channel 9
Автор: Андрей Харазов Фото: 9 Канал

Расстановкой товаров на полках займутся работники универсамов

Эти люди в супермаркетах не просто раскладывают товар по полкам. Они занимаются мерчандайзингом. Им платят зарплату крупные поставщики, чтобы всё было по науке. По науке о психологии покупателя, о продаваемых и непродаваемых местах, о том, как сделать так, чтобы именно твой товар взяли с полки. Но на практике израильский мерчандайзинг часто сводится к тому, чтобы свой товар поставить на самое видное место, а продукцию конкурентов запихать подальше с глаз долой. Причём у конкурентов помельче, которые не имеют возможности содержать собственных представителей в магазинах, практически не остаётся шанса. Сейчас за это явление всерьёз взялось антимонопольное управление.

Говорит Дэвид Гило, начальник антимонопольного управления: «Мы обнаружили, что поставщики часто ведут себя так, что это ограничивает возможность конкуренции со стороны других поставщиков. Представители крупных поставщиков постоянно расставляют товар на полках, и в следующий раз, когда вы пойдёте в супермаркет, обратите внимание на эти полки. Вы увидите, что товары некоторых поставщиков заметнее других, они точно посередине, а товары других компаний находятся снизу, или на верхних полках, так, куда тяжело дотянуться, и ты не обращаешь на них внимания. Это прекрасная иллюстрация того, как представители крупных поставщиков меняют ситуацию в свою пользу и мешают поставщикам помельче полноценно с ними конкурировать. Мы хотим это прекратить, поэтому мы запретили мерчандайзерам крупных поставщиков расставлять товар в сетях "Мега" и "Шуферсаль"».

На протяжении нынешнего года, согласно новому распоряжению антимонопольного управления, деятельность внешних мерчандайзеров в супермаркетах должна полностью прекратиться. Товар на полках будут расставлять работники супермаркетов, а не представители поставщиков.

Таким образом, по крайней мере в теории, товары всех фирм будут
заниматься равные позиции на прилавках, и это пойдёт на пользу как покупателю, так и мелким производителям - у них появится стимул для расширения производства. Хотя со стороны эта проблема не слишком заметна, но на самом деле именно её в своё время комиссия Трахтенберга сочла одной из главных причин дороговизны продуктов питания.

«Мы полагаем, что у такого явления как мерчандайзинг, расстановка товара представителями крупных поставщиков, есть существенное влияние на торговлю во всех супермаркетах, и очень важно, чтобы было как можно больше поставщиков, которые стремятся завоевать симпатии потребителя качеством товара, выставленного на прилавках».

Так что в этом году деятельность мерчандайзеров будет свёрнута. Очень хочется надеяться, что в результате продукты станут дешевле. Но если и нет - в любом случае, они станут разнообразнее.

Андрей Харазов, Ролан Новицкий, служба новостей 9 канала

authorАвтор: Андрей Харазов

Главный редактор сайта 9 Канала.

ВИДЕО





Комментарии для сайта Cackle