С каждым годом все больше израильских компаний пробуют свое счастье за рубежом. Такие названия, как "Готекс", "Кастро", "Тева" и "Макс Бреннер", хорошо известны по всему миру - и сегодня их успех кажется естественным, самим собой разумеющемся. Тем не менее, быть израильским бизнесменом за границей совсем не так просто, как кажется. Деловому израильтянину всегда приходится думать не только о конкуренции и ценах на мировом рынке, но и о политике, которую, к сожалению, нельзя "оставить дома". За деятельностью израильских компаний пристально следят не только потребители и брокеры, но и сотни правозащитных организаций - арабских и международных. Например, в Европе бойкоту подвергается любой товар, произведенный в поселениях, а отныне европейские и палестинские правозащитники досконально проверяют не только товары, но и... биографию самих производителей и бизнесменов!В эти дни под угрозой бойкота оказалась израильская сеть кофе "Арома", которой принадлежат десятки отделений в США, Канаде, Европе и странах СНГ. В генеральном директоре "Аромы" Игале Шароне палестинцы признали командира Хевронской бригады. Они утверждают, что Шарон совершил преступления против человечности. "Все военные командиры одинаковы, но он был худшим из худших, - говорит палестинская журналистка Каусар Салам. - Игаль Шарон может улыбаться, говорить тихим голосом и притворяться твоим близким другом. В то же время он может этим же тихим голосом отдать приказ о твоем уничтожении".Палестинка Каусар Салам, ныне проживающая в Австрии, решила, что она не оставит это дело безнаказанным. Салам направила руководству "Арома" письмо с требованием уволить Шарона. В противном случае - компании грозит суд и бойкот."Что он думал, Игаль Шарон? - уливляется Салам. - Он думал, что я буду молчать? Я представляю свой народ, я представляю Хеврон!"Популярная сеть кафе "Арома" возникла в 1994 году в Иерусалиме. Владельцы - братья Саар и Ярив Шефа. В 1999 году пути братьев Шефа разошлись, в результате чего были созданы две компании% "Арома Исраэль" и "Арома Тель-Авив". В 2006 году "Арома" открывает первый филиал за рубежом - в Нью-Йорке. Сегодня сеть "Арома Исраэль" насчитывает свыше 100 филиалов, которые действуют в Израиле, а также в США, Канаде и Украине. В Казахстане, Румынии и на Кипре сеть действует под маркой "Мароне Россо"."Ароме Тель-Авив" принадлежат отделения в Тель-Авиве и Германии.
Руководство сети "Арома Исраэль" направило в редакцию компании новостей 9-го канала следующее коммюнике: "Игаль Шарон был добросовестным офицером, который всегда заботился о мирном палестинском населении. "Арома" не считает, что подобные публикации отрицательно скажутся на ее продажах, и никому не позволит причинить ущерб ее репутации".Тем не менее, учитывая сегодняшний откровенно антиизраильский настрой в Европе, пройдут ли бесследно призывы к бойкоту израильской сети, которая пытается занять свою нишу на Западе?Эксперты считают: антиизраильская истерия не столь важна, если речь идет о сугубо арабской реакции. Однако если к делу подключаются европейские организации - тут есть о чем призадуматься, это уже причина для беспокойства. Пока призыв к бойкоту "Аромы" распространяется в основном через социальные сети по Интернету. В интервью корреспонденту 9-го канал Ксении Светловой госпожа Салам, которая направила свое письмо не только руководству "Аромы", но и в офис Европейской комиссии, заявила, что теперь к ее борьбе присоединилось и небезызвестное палестинское движение "Бойкот и разоблачение", которое уже добилось немалых успехов на этом поприще."Арома" проиграет, - заявила Салам. - "Арома" проиграет - вспомните историю с "Веолией"!И в самом деле, французские предприятия "Веолия" и "Альстом", которые строят иерусалимский трамвай, уже потеряли выгодные контракты в Саудовской Аравии, Дании и Швеции после того, как в международную прессу просочилась информация о том, что трамвай будет проходить по районам Восточного Иерусалима - за "зеленой чертой". Получит ли и кофе "Аромы" политический привкус? Каусар Салам утверждает, что не успокоится, пока не доведет дело до конца - то есть до увольнения гендиректора популярной израильской сети или ее бойкота. Вопрос в том, станут ли европейцы вникать в суть дела, выверять факты и проводить различие между "Аромой Исраэль" и "Аромой Тель-Авив" и заниматься биографией Игаля Шарона."Израиль проигрывает битву на европейском поле и приобретает отрицательный имидж, - сказала Салам в интервью Ксении Светловой. - Некоторые называют это антисемитизмом, однако я думаю, что это не так. Общественное мнение настроено против Израиля, даже если некоторые правительства его поддерживают. Израиль проигрывает эту битву..."